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什么是品牌

阅读:3177 评论:0 发表于 2021-4-18 15:47:00
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       以下开始水文,也是相对玄乎的内容,但公司的老板、广告行业的社畜一定要知道。

       广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

       狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。
这里小编就不再深究什么是广义品牌了,因为非专业人士会看着可能会烦了。

       狭义品牌:随着社会的发展,大家都不喜欢慢,都喜欢快速的出效果,便于管理,也是历史发展的产物,所以有了CIS,大公司毋庸置疑体系是非常完善的,那中小企业怎么塑造品牌呢,专业的团队来塑造品牌,烧钱;产品驱动品牌塑造,慢。那玩个球啊。这里可以去看我们的《营销工具有哪些》

       咱们回到定义上来:比如你要去见一个相亲对象,想像你们约会的过程是怎样的?通常会从自介开始聊,然后观察他的长相,高矮胖瘦,帅丑一般,穿着打扮的风格是等。然后,你会了解他的个人信息,学历、工作、收入,条件怎么样?通过对话,你还会逐渐了解他的性格、兴趣、喜好、三观,甚至别人对他的评价。最后,你会得到一个对他的判定“他是一个帅哥/美女,低调上进,是我喜欢型”。这个认识相亲对象的过程,也是消费者接触并去了解一个品牌的过程。首先,你会听到一个品牌的名字、见到它的logo。然后你会了解到这个品牌是干什么的,有什么产品,解决什么问题,跟其他家的产品有什么不同。最后你会了解到它的内涵、定位、文化,它倡导的价值观等等,让你产生“喜欢或者不喜欢”的感觉。所有上面的这一切,包括这个品牌的名字、logo、产品、广告语、品牌故事等等构成了你对它的认知,而无数个你对它的认知就构成了它的“品牌”。所以,品牌是什么?它是消费者对产品或企业的认知程度,是一种心理现象。

       理解了品牌的定义和作用,也就知道品牌该怎么建设了——围绕消费者的认知活动。让用户认识你,让用户了解你,再让用户认同你。

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