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口碑营销之口碑传播的效率和影响力

阅读:1277 评论:0 发表于 2021-6-11 22:13:17

想让某个事物在社会上流行起来并不容易,思想、行为以及产品都是如此。一开始,只有几个人或者少数组织知道该事物,然后逐渐扩散到更多人群。如果采用快进镜头观看事物的流程过程,该事物传播的路劲就是呈现出开枝散叶的形态。然而,新事物实际上的流传过程可能经历了漫长的岁月,需要很多代人来见证。


有些东西能大行其道,有的则日趋式微,这种情况在产品的营销推广方面表现得尤为明显。


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企业倾注大量时间、金钱、人力来推广的产品往往昙花一现,一些看似不起眼的产品却莫名其妙地流行起来。其中的奥妙,营销专家们往往至今也无法彻底弄清楚。唯一可以确定的是,那些“黑马”能以较低的投入取得超乎预期的战果,靠的是口碑传播的力量。


比如,《博物》杂志的月发行量本来就只有几万册,但由于新媒体营销做的用心,官方微博“博物君”树立了科普达人的口碑,所以杂志的月发行量猛增至22万册。这是传统广告难以达成的效果。由此可见,口碑传播是最能扩大产品影响力的推广方式。


理论上说,企业在广告上投入越多,产品被消费者关注到的可能性就越大。在过去的确是这样,可视在今天,商家在传统传播渠道做的广告再多,也不一定能提高产品的传播力度。即使再新媒体这个口碑营销的主要阵地,企业投入的资源多也不等于能取得好结果。


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