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品牌为什么重要

阅读:567 评论:0 发表于 2021-6-21 21:54:39

为什么说品牌重要,因为它关系着并影响着我们所居住的世界。品牌影响着我们的生活,我们每天要做的选择和决定的一部分是跟品牌相关的。如今,实际上所有商品和服务都无法避免广泛而激烈的竞争,包括慈善机构,非营利性组织,似乎只剩下寥寥无几的组织还未涉及品牌化的进程。主要的服务业和产业、学术界和医疗机构,都已经卷入日益激烈的竞争环境,品牌能够帮助它们在众多的竞争者中脱颖而出。


世界头号品牌价值总和构成全球经济的基础,品牌是西方世界经济中最有力量的工具,品牌总资产占世界财富值的1/3。按照Interbrand咨询公司负责人丽塔·克里夫特的说法,"品牌是企业唯一最重要的资产“。一些拥有全球最大品牌的公司,资产总额甚至超过某些国家的全部收入。据统计资料表明,世界上前5个最大的公司年度总营业额超过500个最穷国家的国民生产总值(GNPs)总和的2倍。所以,毫无疑问,品牌拥有影响和改变社会的力量。

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品牌之所以重要,是因为在品牌的背后是企业的行为。它们的创立与转让,可以影响政府的政策、社会的行业趋势,甚至世界经济,当然也直接影响那些股票持有人和其他对品牌感兴趣的投资者、雇员、消费者和新闻界。2001年,美国能源公司(Enron)倒闭,起因于大范围的诈骗和管理失误,导致政府出台新的强硬的管理条例和处罚条例管理企业行为,以致单个的组织难以适应。


倒闭企业的反响是它们需要政府给予支持和关注。当安然能源公司(Enron)的公众形象尚属强大的时候,其实只是表面文章而已,其实在其表象背后是错误的管理。安然能源公司(Enron)的崩溃,让公司股东们的信心也随之崩溃,这个事件证明,公司管理需要有更透明的系统、更清晰的分工、更明确的责任,在公司内实施”好的治理政策“。

纯粹来自品牌力量,成为重要的国际品牌后所能够带来的财富、竞争力和支配力,所有这一切诱导品牌背后的企业在社会上奋力角逐。品牌和品牌化不仅不会消失,只会越来越普遍,最后变成全球性的无所不在的事实。


企业利用品牌化作为财富增长的手段,为企业经营的持续发展开辟道路,也为企业提高声誉。品牌化的目的也是为了改善社会生活条件,提高个人收入,从而提高人均消费能力。这又使企业获取更多利润,形成互动的良性循环。


品牌化的做法也会渗透到传统上并不需要品牌化的领域,比如,非营利性机构,或者教育机构等其他领域。好处是品牌为各个组织所面对的受众作出自己的承诺,各种角度的品牌分析,迫使企业和组织机构反复认真审视、回顾内部的管理运作,品牌化的过程中,必须进行品牌的受益人中的影响力分析,检查品牌是如何向受众提供产品和服务的。并且要了解受众是如何理解品牌概念的,以便找到使本企业或组织区别与其他类似企业或组织的方法。


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人们对品牌是否为顾客着想是非常敏感的。有些品牌为了在品牌资产上达到较高的地位,必然始终要对它们的受众作出较高的保证,所以我们说,受众的反应对品牌的改变以及品牌化的方向是有重要的反作用力的,它能够使企业或组织理解哪些因素对它们的将来会起到重要作用,帮助它们对品牌化进程的未来决策作出正确的判断。

品牌使价值直观化:这个价值包括产品与服务中的价值,也包括企业的价值。


所以说,对于任何一个企业来讲,品牌设计是非常的有必要的,甚至我们可以说做好品牌设计是一个好的公司的起点,如果你在一开始的时候就没有做好我们的品牌策划以及设计方案的话,那么在未来的市场竞争当中,我们肯定会走的更加的艰难。当你树立起了自己的品牌形象之后,你就会发现,每推出一个新的产品,我们就能够花更少的时间和金钱去做宣传跟推广,这样一来就可以节约更多的钱去做产品设计跟开发,除此之外,一个良好的品牌形象给我们带来的好处还有非常的多。

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