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品牌营销,一定要有底线!

阅读:1208 评论:0 发表于 2021-7-27 23:18:28

对于品牌而言,营销至关重要且必不可少。而做营销,就少不了“借势”(俗称“蹭热点”)。所谓不会蹭热点的营销不是好营销,热点蹭得好,往往能让营销达到事半功倍的效果。


但是,蹭热点也要讲究方式,有些热点是做品牌万万不能蹭错的,否则就会像这篇文的主角一样,偷鸡不成蚀把米。


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这周河南的暴雨洪灾可谓牵挂着全国人民的心,1小时灌下100多个西湖水,地铁甚至淹到肩膀,门口的道路直接变成黄河,车都被冲成垃圾堆。多少人每天下班就是抱着手机刷微博抖音B站,只想看看洪灾过去了没有?路上的火车获救了没有?灾区人民安全了没有?


但是,就是在这种全国人民揪心的时刻,万万没想到,有些品牌觉得机会来了,“入住高地,让风雨只是风景”、“暴雨突袭,给爱车一个安全的家”、“就算大雨让这座城市颠倒”,好家伙!借着暴雨洪灾的热度卖楼盘卖车位?!不仅没有敏感度,也没有社会责任心!


要知道这可是天灾!是万万不能拿来这样搞营销的!试想下,假如一个房地产品牌拿地震营销,“哪怕全城震倒,XX不损分毫”,这老板走路上头不给人打爆?品牌形象直接崩坏好吧!


这些营销海报一经发出,立刻引起网友众怒,大家纷纷指责其“借灾难营销”,毫无下限。其中一家企业立刻就怂了,发布了致歉声明。但是其错误的营销方式对企业形象造成的损伤,是难以弥补的。


实际上,灾难面前,品牌最好的营销方式,就是发挥自身的优势,帮助国家和人民解决困难。看看懂事的品牌是怎么做的。


除了为当地居民提供直接的便利,还有就是进行灾区捐款,有力出力,有钱出钱,实实在在的为解决问题而努力,这样有社会责任感做法,才是品牌们应该做的事情!


这样来“蹭热度”,站着就把形象提升了,何乐而不为呢?最后,郑州以外的部分乡镇仍在受灾,小编在这里祝愿灾情早日过去,人人都平安归来。

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