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影响品牌口碑营销传播力六要素

阅读:1595 评论:0 发表于 2021-4-22 21:45:13

当人们发现一款他们喜欢的产品,他们自然会将这个产品在谈话中推荐给对方,这个产品就这样传播开来。这个现象被专家总结出传播力的六项原则,而这六项原则指的是了六个对信息传播有很大影响的要素,他们分别是“社交货币”、诱因、情绪、公开性、实用价值和故事。


影响品牌口碑营销传播力六要素

影响品牌口碑营销传播力六要素

图片来源:pexels

1、”社交货币“


”社交货币“指的是我们谈论的内容会影响别人对我们的看法,并重新评估我们的价值。你的”社交货币“越多,别人就越觉得你在某方面是出色的行业人士。而当你想让别人开口谈论时,可以运用一些技巧让他们感觉自己很有水平,激发其表现欲望,这也是一宗促进传播的”社交货币“。

2、诱因


诱因是能促使大家联想起相关事务的信息。比如,提到智能机器人就联想到施瓦辛格扮演的终结者,提到铁榔头就联想到郎平。如果把产品、创意跟某些生活中常见的事物联系起来,人们在该事物的提示下就更容易传播相关产品的信息。

3、情绪调动谈论者的情绪是促进品牌口碑传播的重要技巧。能触发情绪的信息更容易燃起人们的分享欲望。引发的情绪共鸣越大,传播的力度也就越大。


4、公开性


公开性指的是信息越公开越能广泛而快速地传播。正如越醒目的广告越容易流行,产品与创意要增加曝光率,才能被更多人看到并自觉传播。


5、实用价值


实用价值是让你的信息从海量信息中脱颖而出的关键。如果人们觉得一样东西对自己毫无用处,就不会有兴趣去传播。


6、故事


如果能把想传播的信息编入一个故事当中,那么人们就会乐于传播这个故事,并在反复的讲述过程中传递植入的信息。



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